YouTube Shorts Ads schalten

Auf der Google Marketing Live Veranstaltung 2022  wurde angekündigt, dass es bald in den YouTube Shorts auch Werbeanzeigen geben wird. Mit 30 Milliarden Aufrufen pro Tag sicherlich eine interessante Platzierung.

Doch: Was sind YouTube Shorts? Welche Anforderungen muss ein YouTube Short Video erfüllen? Und ist es heute schon möglich, in den YouTube Shorts Ads zu schalten?

Was sind YouTube Shorts?

YouTube Shorts sind Googles Antwort auf TikTok oder Instagram. Es handelt sich dabei um Kurzvideos von höchstens 60 Sekunden Länge. Die Shorts sind im vertikalen Format gehalten. Sie eignen sich beispielsweise, um neue Content-Ideen, Themen oder Stile auszuprobieren, ohne gleich ein ganzes Video dazu aufnehmen zu müssen. Die Shorts gibt es seit September 2020 auf YouTube.

Mit den Shorts hat YouTube definitiv einen Nerv getroffen, wie die rund 1,5 Milliarden Nutzer pro Monat beweisen. Täglich werden bis zu 30 Milliarden YouTube Shorts aufgerufen. 70 % der Aufrufe erfolgen von Mobilgeräten aus. 75 % der YouTube-Nutzer konsumieren Kurzform-Inhalte der Plattform, was den Shorts-Feed zu einem wichtigen Ort für Marken macht.

Marken haben natürlich die Möglichkeit, organische Kurzfilme zu veröffentlichen. Wenn dein Team jedoch ehrgeizigere Marketingziele zu erreichen hat, ist es eine gute Idee, die Verwendung von Anzeigenformaten zu erwägen, die im Shorts-Feed angezeigt werden.

YouTube hat im Mai 2022 mit der Einführung von Anzeigen in Shorts begonnen, und diese Platzierung ist jetzt für Video Action- und App-Kampagnen weit verbreitet. Ab Oktober 2022 erscheinen Shorts-Anzeigen zwischen organischen Kurzvideos, ähnlich wie Anzeigen in den Instagram Reels oder im TikTok-Feed.

Seit kurzem zeigt YouTube auch verlinkte Produkt-Feeds in Shorts-Anzeigenkampagnen an. Vermarkter, die den Traffic oder die Verkäufe ankurbeln möchten, können einen Produkt-Feed zu geeigneten Kampagnen hinzufügen und so gezieltere Konversionen erzielen.

Für das Erstellen von YouTube Shorts brauchst du lediglich ein Smartphone und die Shorts-Kamera Funktion der YouTube-App. YouTube Shorts bieten folgende Funktionen:

• Nutzung von Musik und Tönen für das Video
• Hinzufügen von Text
• Steuerung der Wiedergabegeschwindigkeit
• Timer, mit dem du z.B. einen Countdown einrichten kannst, bevor die Aufnahme startet

Wo finde ich die YouTube Shorts?

Die YouTube Shorts verfügen über einen eigenen Reiter. Darüber hinaus findet man sie auch auf der Startseite, im Subscription Feed, in der Suche und natürlich auf dem Kanal des Werbetreibenden selbst.

Wenn du gerne Werbeanzeigen über die YouTube Shorts schalten möchtest, wirst du schnell feststellen, dass kein eigener Ads Manager vorhanden ist. Da YouTube zu Google gehört, wird die Videowerbung über die Google Ads Oberfläche eingebucht.

Anforderungen an YouTube Shorts Ads

Die YouTube Shorts Ads sind wie die YouTube Shorts vertikal aufgenommene Videos mit einer Länge von mindestens zehn und maximal 60 Sekunden. Zwar werden auch Videos mit anderen Seitenverhältnissen unterstützt, aber quadratische und besonders vertikale Anzeigen sind für die User Experience und Leistung der Shorts Ads am besten geeignet.

Die YouTube Shorts Ads erscheinen zwischen den anderen YouTube Shorts im Feed der Nutzer und können von diesen sofort übersprungen werden. Da es aber dein Ziel ist, dass möglichst viele Nutzer deine Ads sehen, sollten diese so wenig „störend“ wie möglich sein und sich natürlich in die Reihe der anderen Shorts einfügen. Dabei hilft das richtige Format.

Indem du Shorts Ads erstellst, die die organischen Inhalte widerspiegeln, erhöhst du ebenfalls die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer deine Ads anschauen. Daher solltest du native Ads, speziell für Shorts erstellen und diese in einem vertikalen Format halten. 

„YouTube Shorts Ads eignen sich hervorragend, wenn du Direct-Response-Werbung schaltest. Du erreichst deine Zielgruppe genau dort, wo sie sich aufhält.“ so Gordon Kuckluck von AdsVantage.

Wenn du deine Strategie für die Nutzung von YouTube Shorts Ads festlegst, solltest du stets deine Marketingziele im Blick behalten. Die Shorts Ads sind noch jung und werden sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln und verändern.

Für dich bedeutet das, dass du mit deinen Ads dran bleibst und immer wieder testest, was gut performt und was nicht. Google selbst sammelt auch erste Erfahrungen mit den Nutzern der Shorts Ads und wird gegebenenfalls auch Anpassungen vornehmen.

YouTube Shorts Ads schon heute schalten?

Auch wenn es die YouTube Shorts Ads als eigene Platzierung offiziell noch gar nicht gibt – du kannst deine Anzeige dennoch schon heute schalten. Du musst nur darauf achten, welche Kampagne und welches Anzeigenformat du auswählst, damit es funktioniert.

Derzeit können noch nicht direkt ausschließlich Shorts als Platzierungen für Werbeanzeigen ausgewählt werden. Aber in dem Artikel YouTube Shorts Ads – Endlich YouTube Shorts Werbung schalten wird ein kleiner „Trick“ gezeigt, mit dessen Hilfe Werbevideos, die die entsprechenden Spezifikationen erfüllen, (fast) ausschließlich in den Shorts ausgespielt werden.

YouTube Shorts Ads bieten eine neue Dimension der Werbeoptionen auf YouTube. Besonders attraktiv sind die Anzeigen für die jüngere Zielgruppe, die von TikTok und Instagram an kurze Videos gewöhnt ist. Diese erreichst du zuverlässig mit den Shorts Ads. Das macht die YouTube Shorts zu einem interessanten Instrument, um deine Reichweite und Markenbekanntheit zu steigern. 

Es bleibt spannend, wie sich die Werbeanzeigen in Zukunft entwickeln und welche Funktionen hier noch kommen werden, die Unternehmen beim Erreichen ihrer Ziele unterstützen.

AUTOREN-INFO:Gordon Kuckluck

Google & YouTube Ads Experte, Gründer von AdsVantage

Online-Marketer seit 2010. Spezialisierung seit 2017 auf bezahlte Werbeanzeigen, darunter alle 4 Netzwerke von Google Ads (Suchnetzwerk, Displaynetzwerk, Shopping und Video rund um YouTube). Seine 2021 gegründete und offiziell von Google zertifizierte Google Ads Agentur AdsVantage verwaltet rund 3 Millionen Euro Werbebudget pro Jahr für ihre Kunden.