Finanzwissen & Profilkraft: Finfluencer-Szene im Aufschwung

Es wachsen zwei Kräfte zunehmend zusammen: der Wunsch nach verständlichem Finanzwissen und die Profilbildung derjenigen, die es vermitteln. Wer heute ohne Vorwissen einsteigen möchte – und wer gleichzeitig Zuschauer:innen gewinnen will – braucht narrative Nähe und Seriosität. Beide Aspekte spiegeln sich in den Entwicklungen der Finanzbildung genauso wie im Aufstieg der sogenannten Finfluencer.

Interesse & Wissenslücke

Eine Jugendstudie des Bundesverbands deutscher Banken, veröffentlicht im Dezember 2024, zeigte ein vielschichtiges Bild: 34 % der 14‑ bis 24‑Jährigen in Deutschland beschäftigen sich demnach regelmäßig mit ihren Finanzen, weitere 31 % tun dies gelegentlich. 56 % der Befragten sparen regelmäßig, während 28 % zumindest gelegentlich Geld zurücklegen. Zugleich geben 65 % der Jugendlichen an, dass sie ihren Umgang mit Geld als „gut“ empfinden, und weitere 20 % bewerten ihn sogar als „sehr gut“.

Laut einer repräsentativen Forsa-Umfrage im Auftrag des Verbraucherzentrale Bundesverbands, durchgeführt im Herbst 2024, sprachen sich zudem 85 % der Deutschen für mehr Finanz- und Versicherungsunterricht an Schulen aus. 81 % der Befragten hielten den bisherigen Unterricht für unzureichend, wenn es um Finanzthemen geht.

Diese Diskrepanz aus Interesse und fehlender Struktur im Bildungssystem bildet die Grundlage dafür, warum junge Menschen zunehmend auf Podcasts, Videos und Social-Media-Formate ausweichen – nach Formaten, die verständlich erklärt und strukturiert aufbereitet sind.

Finfluencer als moderne Finanzlehrer

Finanzangebote beschränken sich längst nicht mehr auf statische Fachportale oder nüchterne Marktberichte. Vielmehr wächst ein Ökosystem aus Content, das Information und Entertainment auf kreative Weise verbindet. Kanäle wie Finanzfluss mit über 1,49 Millionen Abonnenten auf YouTube und mehr als 250 Millionen Aufrufen zeigen, wie Finanzbildung heute funktioniert: Mit Erklärungen zu ETF‑Sparplänen, Zinseszins oder Anlagestrategien – präsentiert in Formaten, die sowohl für Einsteigern zugänglich sind als auch die individuelle Handschrift der Hosts erkennen lassen.

Die Szene ist dabei so vielfältig wie die Finanzwelt selbst. Manche Formate widmen sich den Grundlagen von Börsenindizes oder ETF-Portfolios, andere nehmen das Thema Kryptowährungen ins Visier, sei es als spekulativer Trading-Gegenstand oder als zukünftiges Zahlungsmittel im Alltag. Wobei Kryptowährungen im Online Casino beispielsweise heutzutage schon häufig zu Zahlungszwecken verwendet werden. Solche technikaffinen Sektoren profitieren von Geschwindigkeit und Sicherheit und der Bereitschaft der Nutzer auf innovative Ansätze offen zu reagieren.

Hinzu kommen Formate, die den Fokus auf nachhaltige Geldanlagen legen, also etwa ESG-Strategien erklären, oder Podcasts, die sich mit der Frage beschäftigen, wie digitale Payment-Modelle – von Wallets bis hin zu Instant-Payments – das Konsumverhalten in der DACH‑Region verändern.

Die akademische Forschung zu Finfluencern, etwa in Studien aus Großbritannien, hebt den demokratisierenden Effekt dieser Formate hervor: Finanzthemen werden verständlicher und breiteren Zielgruppen zugänglich gemacht. Zugleich gibt es kritische Stimmen, die auf fehlende formale Qualifikationen vieler Creator hinweisen und eine klare Kennzeichnung von Werbung und Affiliate-Inhalten fordern. Diese Balance zwischen Reichweite, Authentizität und Verantwortung ist auch für die DACH-Szene prägend: Vertrauen entsteht dort, wo Inhalte transparent sind, Risiken klar benannt werden und die Vermittlungstiefe über bloße Trendthemen hinausgeht.

Das Setting, in dem Wissen & Angebote Relevanz gewinnen

Influencer‑Formate greifen aktuelle Entwicklungen auf, indem sie beispielsweise nicht nur erklären, was ein ETF ist oder wie man ein Depot anlegt – sondern auch den Kontext setzen: etwa aktuelle Zinslage, Bedeutung für Anleger in Deutschland und wie man selbst informiert bleiben kann. Genau das unterscheidet seriöse Anbieter von bloßem Clickbait.

Narrative Nähe: Viele Formate beginnen mit der eigenen Geschichte – „Ich habe XYZ nicht gewusst, dann recherchiert, und hier ist, was ich gelernt habe“.
Klare Struktur: Erklärvideos oder -podcasts gliedern den Einstieg in verständliche, kurze Schritte.
Transparente Quellenarbeit: Seriöse Formate nennen Quellen, Studien, Behördendaten – etwa offizielle Umfragen zur Finanzbildung oder Berichte zu Marktstatistiken.
Kritische Haltung gegen Werbung: Hinweis bei Affiliate, klarer Disclaimer – öffentlich kommuniziertes Kennzeichen von Glaubwürdigkeit im Jahr 2025.

Wo Wissensernst auf Brand-Power trifft

Die Finanzlandschaft 2025 zeigt: Erfolgreiche Formate verbinden Einstiegsmöglichkeiten mit persönlicher Profilkraft. Anfänger finden seriöse Erklärformate, Creator bauen auf diesen Einstiegserfahrungen und entwickeln daraus ein Publikum. Beide Seiten profitieren: Wissensvermittlung wird effektiver, Markenbildung gewinnt Tiefe – genau weil sie authentisch ist und auf echten Bedürfnissen basiert.

Damit ergibt sich ein klarer Dreiklang:

Interesse der Zielgruppe (Jugendliche, Neueinsteiger) trifft auf
Format mit Persönlichkeit und Struktur (Podcasts & Videos von Finfluencern)
Aktuelle Marktlage & Faktenwissen als verbindendes Element.

So entsteht eine moderne Finanzbranche, in der Einstieg und Profilkraft kein Gegensatz sind, sondern sich gegenseitig beflügeln – und die potenziell viele erreichen kann, die bislang draußen blieben.

Quellen: